農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)：新一波浪潮下的“老”機會
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即將或正在被互聯(lián)網(wǎng)席卷的農(nóng)村網(wǎng)民，會催生傳統(tǒng)領域新機會嗎?
從2011年之后，互聯(lián)網(wǎng)在中國農(nóng)村中的普及速度開始超越城鎮(zhèn)，結束了城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及差距持續(xù)擴大的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟迎來另一波機會。
今年過年回家，母親突然讓我教她上網(wǎng)，她說，不是這個姐妹經(jīng)常在網(wǎng)上買便宜衣服，就是那個同學問她的QQ號碼來聊天。最后，她還神秘兮兮地問我，微博到底是什么東西?她在電視上看到，這個“網(wǎng)站”什么都知道，貪污腐敗、公益活動什么都能管。由于近幾年在外求學，我很久沒有關心村里的事情，經(jīng)母親提醒才反應過來，周圍的鄰居全都買了電腦上了網(wǎng)，我家似乎成了“信息孤島”。
母親顯然對自己不太有信心，在她眼里，電腦是個高科技的大家伙，不能輕易學會，于是央求我先教會她上網(wǎng)，再買電腦，生怕買來后成了擺設。我便手把手教她上網(wǎng)，同時也好奇：與母親類似的農(nóng)村網(wǎng)民，他們的需求到底是什么?在教母親上網(wǎng)的過程中，我發(fā)現(xiàn)了幾個有意思的細節(jié)：
1、在農(nóng)村，不管我去哪家上網(wǎng)，電腦上必裝QQ、QQ游戲，360和360瀏覽器也占據(jù)了絕大多數(shù)電腦桌面。其中有小孩的家庭還會安裝騰訊旗下熱門游戲(穿越火線、地下城和勇士等)。
2、本人的上網(wǎng)習慣一般是保存常用網(wǎng)址書簽，但在教一個初學者時，我不得不承認網(wǎng)頁導航的便捷。上面不僅羅列出大部分常用網(wǎng)址，而且鏈接有一定的安全保障——這對初學者尤為重要。當然，360瀏覽器的普及導致360導航占據(jù)網(wǎng)頁導航的多數(shù)份額。
3、搜索成為上網(wǎng)的入口。打開瀏覽器后的第一件事，我便教母親如何在網(wǎng)上搜尋信息——當然使用百度搜索。除了幾大門戶網(wǎng)站，百度幾乎滿足了母親對網(wǎng)上信息的全部需求。
4、母親上網(wǎng)后的第一訴求竟然是尋找前幾天電視臺黃金檔的熱門劇，補上她沒看的劇情。在國內(nèi)還沒有一家獨大的視頻網(wǎng)站，可以滿足網(wǎng)民所有觀看需求，我只能教她從百度上搜索相關視頻。
5、給母親申請了一個QQ號之后教她打字，但她對拼音和鍵盤卻相當生疏，打字速度很慢，嚴重影響文字聊天。如果QQ僅僅作為熟人之間溝通的工具，語音和視頻足可以應付;如果和陌生人交流，打字速度將成為一個很大的限制。
6、母親主動要求去淘寶買東西，因為她的姐妹說上面有很多便宜好看的款式。但淘寶網(wǎng)購需要很強的鑒別力，再加上一些快遞不提供農(nóng)村送貨的服務，我便告訴她去可以送貨到家的B2C網(wǎng)購，或者挑好衣服之后告訴我買給她。
從以上幾個方面和我在春節(jié)期間的觀察，大概可以總結出農(nóng)村中年網(wǎng)民上網(wǎng)的主要需求：電視依然是家庭消遣的主要平臺，這使他們對網(wǎng)絡視頻的需求很大;互聯(lián)網(wǎng)上便宜且豐富的貨品也是吸引他們上網(wǎng)的重要原因;QQ已經(jīng)滿足基本的社交需求，和陌生人聊天的興趣也很濃;對于新聞的需求不大，百度和導航類網(wǎng)站成為信息瀏覽的基本入口。
據(jù)CNNIC報告，截至2012年12月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達5.64億，其中農(nóng)村網(wǎng)民占比達27.6%，相比2011年提高1.1%。報告還稱，網(wǎng)民 中40歲以上各年齡段人群占比均有不同程度的提升。除此之外，大專以上人群上網(wǎng)比例已經(jīng)接近飽和，網(wǎng)民增長的動力主要來自低學歷人群，截至2012年底網(wǎng) 民中小學及以下人群占比提高2.4%，達到10.9%。從數(shù)據(jù)中可以得出，農(nóng)村中年群體正成為新增網(wǎng)民的中堅力量。
無論是在中國還是世界，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，電商、搜索、社交領域相繼成長出互聯(lián)網(wǎng)巨頭。而即將或者正在被互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的中國農(nóng)村網(wǎng)民，會推動這些領域產(chǎn)生更多的機會。
在“尸橫遍野”的互聯(lián)網(wǎng)紅海，或許還有崛起為新巨頭的空間。因為龐大農(nóng)村群體的上網(wǎng)需求，和城市中產(chǎn)階層有不盡相同。城市居民所享受的互聯(lián)網(wǎng)便利，在農(nóng)村往往并不現(xiàn)實。中國互聯(lián)網(wǎng)的未來不僅在云、大數(shù)據(jù)、個性化，也在電商、社交、搜索和視頻等我們熟悉的領域。仰望星空之外接接地氣兒：2012年，“屌絲經(jīng)濟”推動YY上市，催熱網(wǎng)絡視頻;而在接下來幾年，“農(nóng)村經(jīng)濟”會帶來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新一波高潮么?
